纵观当下的市场，随着Z世代消费群体的崛起，各大行业的品牌发展也进入了快车道，“好产品”、“好品牌”的定义也发生了翻天覆地的改变。这考验的是品牌的突围之道，不仅在于战术策略的调整，而更在于企业品牌思路的升维。

而这需要品牌摆脱以往的路径依赖，发挥更大的想象力，突破原有的局限和天花板，才能成为具有高附加值的价值品牌。这也是箭牌今年4月将“复合轻纹砖”升级为品牌VI，并全面推进这一新品类的底层逻辑所在。

01品类创领者，聚焦“复合轻纹”赛道

现代人生活节奏快，工作生活呈二倍速快进，快餐式生活方式让大家焦躁不安，精疲力尽。这也是为什么成年人的世界需要一点留白，同样地，“空间也需要留白”。毕竟在这个崇尚速度的快节奏社会里，人居空间是否能让我们节奏慢下来显得尤为重要。

事实上，从装饰角度讲，空间的风格、个性主要由软装，包括移动家具来呈现，而瓷砖最好就是充当个背景色，当好配角就好了。基于这一产品研发底层逻辑，箭牌瓷砖聚焦“复合轻纹砖”，当好配角，让空间多一些留白，重新定义瓷砖在家居空间的角色。

箭牌复合轻纹砖通过分析全球4000多份优秀家装案例，并深入调研论证，发现只有纹理简洁、色彩饱和度适宜、肌理自然的瓷砖才能打造出消费者想要的理想人居空间。正是基于这样一种对大趋势的判断，箭牌复合轻纹砖秉持“为用户提供理想的家居空间大背景”品牌理念，以产品品质为驱动力，打造差异化产品，满足消费者装修一个舒适的家的需求。所以，相比普通瓷砖，箭牌复合轻纹砖摒弃繁复杂乱的纹理，舍弃夸张的浮华，主张成为家庭生活中简洁柔和的空间背景材料。

在4月19日的品牌升级发布会上，箭牌瓷砖符号性产品——“书香”轻纹系列横空出世，并顺势推出了2021年全新复合轻纹产品矩阵。新上市产品共有五大系列：复合轻纹岩板、新派时尚大岩板、复合轻纹瓷砖、经典大理石瓷砖、复合轻纹S系列，而产品SKU高达130个，规格多样覆盖全屋应用场景。

02产品“偏执狂”，纹理+色彩+肌理下足功夫

行业跟风者甚多，创新者极少，特别是深扎在一个细分领域做真正创新的更是凤毛麟角，箭牌瓷砖就是那能坚持的极少数企业之一。箭牌瓷砖从产品技术层面入手，不断研发创新突破性产品，满足人们美好的家居生活需求。其中，独创的复合轻纹BCT研发模式是本次箭牌复合轻纹砖的技术核心，在产品的纹理、色彩、肌理下深功夫，做到了真正的创新。

第一，明度差≤21阶的轻纹理，远看是纯色。

复合轻纹砖复合了多元素的纹理，但产品纹理与瓷砖底色的明亮度差控制在21阶以内，使得瓷砖表面效果达到“远看是纯色，近看有细节”的效果。这种明度差非常考验研发人员对技术的把控能力，需要细细斟酌，反复推敲，研发人员以专注到极致的匠心精神打造产品。

第二，3%-15%的低饱和度色彩，舒适减压，百搭耐看。

箭牌复合轻纹砖对色彩研究颇深，产品色彩饱和度拥有控制在3%到15%之间，让砖面呈现出低饱和度的复合色彩。一种颜色的饱和度越高，它的色彩就会越深越鲜艳；反之，颜色的饱和度越低，它和周围物体搭配就会更融洽，更和谐。箭牌研发团队经过长达6个多月的反复测试发现，3%-15%这个阶梯的低饱和度瓷砖色彩，舒适减压、百搭耐看，同时还解决了家具软装与瓷砖的色彩冲突问题。

第三，0-0.9mm自然肌理细节，耐品耐看。

箭牌复合轻纹砖从过去单一工艺技术升级到叠加复合功能，产品的研发中会使用多重工艺的叠加，比如肤感面、3D浮雕面、亮光面等等。为了提升产品表面质感，产品表面还有0.1到0.9毫米凹凸的立体感，呈现出自然且丰富的肌理，让产品经久耐看。就像广告语“三米之外是纯色，一米之内有细节”说的那样，箭牌复合轻纹砖真正做到了远看和谐统一，近看有细节的视觉效果。

在长达180多天的研发周期里，箭牌复合轻纹砖总部产品部、产品设计部、基地研发部经历无数个通宵熬夜，反复琢磨细节，对产品极致追求一度达到了“偏执狂”的程度。在一个被品质和细节主导的消费审美时代，箭牌复合轻纹砖从整体风格调性到质感触感都把控得恰到好处，更值得消费者信赖。

03“软”“硬”兼施，终端业绩全线飙红

今年4月，箭牌瓷砖发布品牌升级战略，以推动行业变革的创新者的身份，重磅推出“复合轻纹砖”新品类，品牌VI升级为“箭牌•复合轻纹砖”。毫无疑问，品类是切入点，品牌是发力点。可以看到，在选定切入复合轻纹砖赛道后，箭牌便以“迅雷不及掩耳之势”发力终端。在当前严峻的市场环境下，箭牌可以说是凭借着“复合轻纹砖”这一新品类迅速撬动终端市场。