品质家居商场搭建智能汽车营销新载体 汽车场域营销出现新物种
当品质家居商场遇到智能汽车会怎样？红星美凯龙和建发汽车(集团）认为可以融合出一个“汽车场域营销新物种”，2024年1月5日，π空间在红星美凯龙成都佳灵商场正式发布。
π空间连接智能科技与艺术，连接家居和出行，连接经典与未来。这是一个集合多元的品类业态、丰富的品牌互动、塑造汽车智能生态体验新场域，更高效的一站家消费和可复制的商业模式，能够为汽车营销带来一股新风，甚至重塑消费心智。
中国汽车工业协会杨中平副秘书长表示：“π空间项目是新能源汽车营销领域的创新，也是汽车生态建设中的一次尝试，相信能够得到广大车企、用户、商家的欢迎，助力我国新能源汽车的发展。”
中国网中国商务频道了解到，这是建发股份入主红星美凯龙，双方在多业务版块深度融合后，在汽车领域落地的首个项目。早在2023年7月，红星美凯龙和建发汽车率先达成战略合作，积极推进业务融合。
建发汽车(集团)总经理黄卫平在致辞中表示，建发汽车将充分发挥二十多年来在汽车经销服务领域的2C优势，结合集团资源，继续拓展国内汽车流通领域尤其是新能源汽车流通领域业务。π空间是建发汽车携手红星美凯龙在打造汽车智能生态场域新闭环的最新探索。
“建发汽车和红星美凯龙合力打造π空间，可以说是真正的强强联合、优势互补。红星美凯龙在全国200多个城市拥有460多家高品质家居商场，空间广阔，场景丰富，可以给汽车品牌提供很好的展销场景。此次合作，一方面将激活红星美凯龙的商业空间存量；另一方面，建发汽车的专业运营，也将给这个汽车智能生态综合体带来成熟的运营和无限的想象。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂说。
π界无限，融合有道
对于π空间的打造与未来，建发汽车和红星美凯龙均表示非常期待且充满信心。实际上，双方合作能如此高效落地，也跟两大产业用户画像不谋而合有关。作为定位中高端的家居零售平台，红星美凯龙消费者以高净值人群、新中等收入人群、新婚置家等家庭用户为主，对线下场景、体验服务等有较高的要求，都与汽车的目标用户画像高度重合。可以说，车消费天然就是家生活的延伸。而入驻家居卖场的π空间，面向的将是家电、家居、家装“三家”融合后的5万亿市场和汽车服务5万亿市场叠加的超大市场空间，成长潜力巨大。
“作为汽车产业零售渠道的深度参与者，建发汽车深刻感受到新能源汽车代表的汽车产业的风云变幻，用户对于汽车的消费偏好已发生深度迭代、更替，智能汽车的消费行为日益成熟。品牌渴望更丰富的形式进行品牌推广、抢占市场。π空间就是应时而生的一个汽车场域营销新物种。”在π空间项目推介环节，建发汽车(集团)乘用车事业部副总经理陈娟和红星美凯龙家居集团大营运中心招商管理部总经理李果果以TED演讲的形式交替分享，共同为大家描绘了一幅全新π空间的图景。
据介绍，汽车智能生态综合体π空间打破固有商管模式和传统商业边界，在品质家居商场搭建智能汽车营销新载体。以店中店形式，融合潮玩艺术空间、品质智能家居生活体验与全场域汽车营销场景，带给用户从家电、家居、家装到汽车的一站家生活体验。在这里，丰富的空间、更佳的展示效果、更多的服务功能、更专业的形象塑造，为汽车智能生态提供更丰富的品牌理念呈现空间。
在这个全新的汽车生态场景，用户可以对比感受不同汽车品牌、不同车型的魅力；可以享受音乐、书籍、食物带来的精神愉悦；可以感受到最新最有趣的潮玩艺术，以技术为媒介，给到用户超感官的体验；可以“种草”汽车产品，也可以“种草”品牌故事、风格、体验亦或是“汽车+”的生活方式。
同时，汽车智能生态综合体π空间也是一个“场域营销新闭环”，依托20多年的专业运营经验，建发汽车将以专业运营、持续营销，不断提升π空间“新派”“好看”“好玩”的空间价值。例如，多渠道线上引流，借力客户俱乐部体系与私域营销工具，通过积分及会员权益互通，链动千万+建发、红星美凯龙及汽车品牌用户；联动用户喜爱的社交平台、生活方式平台，共同探寻和呈现潮流生活方式；与用户在线上线下进行高频互动，以社交化运营提升用户粘性……一系列的完善运营举措将满足用户对场景化和体验感的追求，以核心人群影响兴趣人群，吸引用户、留下用户。
首店落子成都，未来“百城百店”
汽车智能生态综合体π空间首期规划落在红星美凯龙成都佳灵商场，规划面积1万方，设置品牌旗舰展厅、mini π跨界空间、独立交付中心等功能场域。陈娟介绍，π空间，不仅是一个地点，更是在所有构建者协力下形成的一个无限发展的生态系统。以mini π跨界空间为载体，通过不同模块有机联动的同时又保留各自特点，以更加灵活多变的方式组合，兼具多变性与复杂性，科学与艺术，形成更沉浸的使用场景构建，更生动的功能体验，勾勒出与汽车连接的科技、时尚生活方式。让用户长时间停留，充分感受，深度体验。
随着π空间项目发布，招商也同步启动，现场两位推介人对新能源汽车、潮玩主理人项目、咖啡轻食、智能家居生态等品牌发出邀请，期待共同构建汽车场域营销新闭环。
根据规划，依托建发汽车专业运营经验，以及红星美凯龙全国数量最多、覆盖最广的家居卖场资源，未来π空间将“百城百店”与“当月签约、当月运营”，助力智能汽车品牌快速复制，渗透一至五线城市。
