“馆企合作、快闪引流” 上海的文商旅体展融合有了新的“微缩样板”

来源：中新网上海  

  围绕“呈现高端服务与时尚消费魅力”“建成更具竞争力和影响力的世界级中央活力区”的目标，南京西路-苏河湾中央活力区持续探索文化资源与城市公共空间融合发展的新路径，积极链接优质文化资源，系统推进“南西·海上驿”空间功能升级，打造开放、多元、可体验的城市文化空间。

  据悉，“南西·海上驿”市民驿站是静安南京西路街区的重要公共服务节点。

  “南西·海上驿×上海自然博物馆快闪店”25日正式启幕。此次合作依托上海自然博物馆专业科普资源，将自然科学内容带入南京西路城市生活场景。未来三个月，相关科普内容将在“南西·海上驿”持续呈现，让市民游客在商圈漫步过程中，与自然科学不期而遇，为城市街区注入更多文化活力。这种“馆企合作、快闪引流”的模式，有效串联起文化场馆与商业地标，为静安乃至上海的文商旅体展融合提供了一个生动的“微缩样板”。

  据悉，“南西·海上驿”市民驿站自启用以来，持续承担便民服务、文旅咨询、游客休憩等功能，为市民游客提供便利服务；同时，“南西·海上驿”通过文化内容导入和场景持续升级，逐步拓展空间功能，已逐步成为南京西路街区中兼具公共服务与文化体验的城区新空间，亦是文商旅体展深度融合的城区新样本。

  今年初，浦东美术馆文创资源首次跨江入驻浦西核心商圈，在海上驿开启艺术文化内容走进城市街区的新尝试，让市民游客无需走进场馆，也能在南京西路感受艺术魅力。 这一次与上海自然博物馆的合作，是一次文化与科普的全新体验——从“艺术审美”走向“科普认知”，从“单一IP”走向“三馆合一”，“南西·海上驿”正逐步成为连接文化场馆与城市生活的重要窗口。

  此次上海自然博物馆快闪店落地，也是上海科技馆探索文商旅体展融合发展的创新实践。上海科技馆方面表示，希望通过这次尝试，让科普从‘静观’变为‘动察’，让文化消费成为逛街休闲的自然延伸。在该馆方面看来，选址“南西·海上驿”正是看中了其作为公共空间连接市民生活的属性——它不像商场中庭那样强商业，也不像社区驿站那样只服务本地，而是处在“过路客+白领+亲子+游客”的交汇点上，恰好匹配自博馆受众的结构。

  据介绍，区别于传统快闪零售，“南西·海上驿”快闪店被赋予了更深层的科普教育功能。依托上海自然博物馆的成熟科普教育体系，快闪店在三个月周期内，将不仅是售卖点，更是科普活动的“前哨站”。

  即日起，店内将不定期联动场馆的科普特色活动。这种“零售+活动”的双轮驱动模式，旨在让市民在逛街购物之余，能够便捷地参与到高品质的科普教育中。未来，这里还将作为自博馆研学科普线路的起点之一，实现馆内馆外联动，真正把文化服务的“最后一公里”接进商圈。

  “南西·海上驿”正在不断拓展公共空间边界，探索“小空间承载大文化”的创新模式。未来，“南西·海上驿”将依托南京西路—苏河湾中央活力区(CAZ)的区域优势，持续链接多元文化资源，通过主题快闪、互动体验、文化活动等形式，让更多优质内容融入城市生活。