截至今天中午1点38分，淘宝天猫销售超过100亿元(人民币，下同)，而去年11月11日全天数据为33.6亿元。

　11月11日由于有四个“1”，被形象地称为“光棍节”，本来只在校园、年轻人中流行。不过自少数电商打起“双11”的主意后，其他电商也纷纷加入，逐渐演变成网络购物狂欢节。

　　淘宝、苏宁易购、一号店、当当网等知名的电子商务网站都参加了今天的促销活动。其中力度最大的要属淘宝的天猫商城，营造出了五折诱惑。当当网也推出40万册书五折优惠，许多书仅在今天一天优惠。

　　快递公司纷纷增加人手，以应对快递行业的“春运”。快递行业协会说，80万快递员迎战今年“双11”。

　　专家从前几天就开始提示如何避开网购狂欢中的陷阱，其中主要就是先提价再打折。9月份那一轮京东、苏宁易购和国美的电商大战，由于部分商品未遵守优惠承诺，而遭到政府部门调查。

　　不过在打折旗号下，参加网购的消费者仍然非常热情。据电视媒体报道，一些学生提前将看好的商品放到购物车里，等待零点过后迅速提交。零点过后10分钟，天猫销售额为2.5亿元。

　　平时很少网购的刘先生今天从淘宝天猫商城的某品牌旗舰店买了8桶机油，平时165元一桶的机油今天优惠到132元。另一位姓马的消费者说，“一下子在当当买了五六十本书，只花了1330元，相当给力。”

　　不过也有相当多网友表示，自己看上的东西没有打折。宋先生一直想购买佳能60D单反相机，他发现京东商城节前该款相机有过一次提价，这次促销差不多是降回原价。

　　“电商价格战”一说或许名不副实。在9月份京东、苏宁易购、国美三家电商的家电价格大战中，有媒体对比发现，三家促销的商品重合度非常低，对于电商事先承诺的“价格最低”，消费者几乎无从比起。

　　这次也是，天猫主打的是各类百货用品，当当主打的是图书，京东、苏宁易购的优势是价格相对透明的数码、家电类产品。因此，与其说“电商大战”，不如说是“购物狂欢节”。

　　一位媒体人在微博中说，电商把公关行为演绎成一场颇具新闻性的“电商大战”，其实无非是一场不需要广告费的营销策划。