奉贤区促进商业发展支持消费城市建设案例

水星家纺品牌提质升级

  上海水星家用纺织品股份有限公司（以下简称水星家纺）采取以连锁专卖为主要销售方式的特许营销模式以来，企业规模得到了快速发展和壮大，目前营销网点遍布全国各省市。公司为了持续扩大企业的品牌形象和市场占有率，逐步调整经营模式结构，提升一线城市直营门店投入。此次申请的“水星家纺品牌连锁化经营项目”主要是以上海区域的直营门店建设为主，更利于企业打造模范门店，强化品牌形象建设。

  水星家纺在上海核心商业圈布局了多家旗舰店和高端专柜，例如港汇恒隆门店、总部旗舰店，以及世博源5区店等，这些门店不仅展示全系列产品，更通过沉浸式场景设计（如蚕丝被工艺展示、睡眠体验区）传递品牌高端定位，成为城市消费地标。

  水星家纺部分上海直营门店还率先开展新零售场景融合，引入“云店系统”消费者可通过线上领取优惠券到店体验，或线上下单享受线下会员专属服务（如免费除螨、婚房布置）。例如港汇恒隆门店展示的蚕丝被工艺，结合线上直播引流，实现“线下体验+线上转化”的闭环。

  水星家纺上海直营门店还深度参与上海国际文化活动，例如在2023年世界设计之都大会（WDCC2023）中，以“丝路传奇”为主题打造互动展馆，通过古法缫丝体验、黄金茧展示等环节，将传统丝绸文化与现代设计结合，吸引全球目光。同期参与伦敦“设计沪航计划”，推出《拂香梦影》系列，以宋代美学为灵感提升品牌国际辨识度。

  “水星家纺品牌连锁化经营项目”的建设，不仅给公司带来了良好的经济效益，2024年上海直营实现营收7000多万元，保持了经济的稳定增长。同时也带来了多方面的社会效益，例如拉动区域消费增长，促进上海毕业生的就业，推动水星门店的转型升级，给消费者提供优质的服务和体验等。

  水星家纺将继续通过上海市场的精准布局和多维品牌建设，建立“高端化、年轻化、可持续”的转型范本，持续践行水星家纺“好被芯，选水星”的品牌主张，以“让家人睡个好觉”的使命贯穿始终。