为了激活上海夏令市场,加强消费市场的宣传,促进企业和消费者的联动,向消费者推荐优秀放心商品,在市商务委等有关部门的倡导下,作为2014夏令营销主题活动,特举办2014最爱消费者喜爱的夏令商品总评榜活动。
一、组织机构:
指导单位:上海市商业联合会
主办单位:上海新民传媒广告有限公司
上海企业竞争力研究中心
媒体主办:新民晚报、新民周刊、新民地铁、新民网
联办单位:上海连锁经营协会
协办单位:锦江麦德龙、易初莲花、易买得、大润发、沃尔玛、联华超市、华联超市、欧尚、农工商超市、捷强连锁、家得利、世纪联华、永乐电器、国美家电锦江麦
德龙、卜蜂莲花、家乐福、世纪联华、大润发、沃尔玛、联华超市、华联超市、欧尚、农工商超市、家得利、世纪联华、易买得、永乐电器、国美家电
媒体支持:文汇报、天天新报、上海商报、青年报、劳动报、东方网、上海热线、搜狐网、新浪网
二、参评类别:
夏令食品:冷饮、啤酒、瓶装水、汽水、功能性饮料、茶饮料、果汁、冲调饮料、乳酸菌饮料、龟苓膏、糟卤、糟醉食品、腐乳、酱菜、调味品、蛋制品、八宝粥等;
夏令保健日用品:防晒霜、防蚊防虫产品、花露水、抑汗香体产品、太阳镜、功能性凉席、功能性凉鞋、遮阳伞、洗涤清洁用品、湿纸巾、热痱粉等;
夏令家电:空调、冰箱、电风扇等。
三、活动亮点
1、专业权威举办:上海市商业联合会、上海连锁协会、上海企业竞争力研究中心等机构联合举办,整合优势,专业权威。
2、宣传力度大:文汇新民传媒集团旗下主力传媒鼎力参与,对活动及参与品牌全程跟踪报导。
3、贴近消费一线:举办单位抓住消费热点,调查来自消费者一线,预计参与消费者将超过20万次以上,榜单具有真实性和说服力。
4、参与品牌直接促进销售:参与品牌在14家大卖场超市100家门店直接宣传和推广,衔接销售渠道,促进市场销售。
5、新民传媒开通夏令消费投诉热线(962288),并与报纸、网络宣传联动,拉近企业与消费者距离,解决消费难题,促进市场互动。
四、活动过程:
1、专业机构通过14家大卖场超市100家门店和电子商务网站调查,列出夏令总评榜主要商品品类、品牌调研样本,在新民晚报、新民网、上海热线、东方网公示。
2、对调研候选品牌在全市14家大卖场超市100家门店针对消费者发张问卷;新民晚报、新民地铁、新民网、东方网、上海热线刊登消费者问卷,动员消费者进行夏令商品喜爱程度评价调查。根据消费者调查推荐样本候选品牌可增减。计划回收有效调查问卷10万份以上。
3、全程对调研品牌市场销售和消费者评价进行全方位跟踪报导,宣传活动,引导夏令消费热点,促进夏令商品销售。
4、新民传媒开设夏令消费投诉热线(962288),并与报纸、网络宣传联动。
5、上海企业竞争力研究中心作为市场调研专业机构,对夏令商品就质量、服务、信用、品牌进行调查分析,并就各大类商品出具消费者评价调研报告。
6、根据调研,经主办单位及主管部门核实,评出2013最受消费者喜爱的夏令商品总评榜(五星、四星、三星、二星、一星品牌名单)。
7、在新民晚报、新民网、东方网、上海热线、14家卖场超市100家门店及卖场服务台发布总评榜单,进行公示宣传。
五、参评样本来源:
全部来自14家卖场超市100家门店、专业店和相关网络在售夏令商品。
六、公布:
主办单位将对所有样本品牌公布调研星级结果,以便指导消费者消费。
七、费用:
1、所有调研发布均免费。
2、样本企业根据自愿原则通过媒体、借助活动资源进行重点宣传,按实优惠收费。