2013夏令消费总动员宣传工作计划
一、前期(6月之前)
1、目的:活动预热,增加业内的知名度;
2、内容:活动整体框架内容宣传、总评榜调研候选品牌刊登;
3、渠道:
① 新民晚报:1.5整版硬广告
② 开出活动官网
③ 新民网、东方网、上海热线等网上报道不少于10篇并链接
④ 新民晚报等各纸质媒体新闻报道不少于10篇。
二、中期(6月-7月中旬)
1、目的:增加活动影响力,吸引品牌商、消费者关注与参与。
2、内容:深入报导宣传活动具体内容。
具体包括美味共享、舒心一夏、智能体验、抢购一刻四大板块200多场有特色活动;与6.1、端午节、父亲节、建党节等节日相结合;持续报导总评榜活动投票进展。
3、渠道:
①全市128个卖场展板,250家超市海报;
②推出第二批候选品牌;
③新民晚报及纸质媒体不少于20次持续报导;
④活动官网及各大网站的跟踪细化报导不少于20篇;
⑤对投票消费者(截止到6月30日已有163000名消费者、400家卖场超市、500个品牌商开通活动快讯的短信通道,第一时间报导活动动态;
⑥新民晚报、活动官网与12315、962288热线的互动,解决投诉及咨询问题。
三、后期(7月中旬-8月上旬)
1、目的:将活动推向高潮并收尾
2、内容:对活动总结性报导,重点报导调研报告及总评榜榜单,对优秀品牌企业重点宣传
3、渠道:
① 就活动总结、品牌调研报告及总评榜召开新闻发布会,吸引十家媒体、5家以上网站重点报导
② 全市128家卖场、250个超市发布总评榜榜单
③《新民晚报》等刊登整版总评榜公告
④《新民晚报》开辟夏令总动员优秀品牌专版进行宣传
⑤ 消费者参与抽奖等工作公示和报导。
四、针对夏令优秀品牌企业
以新民晚报为宣传主渠道,列出特别优惠的宣传计划,价格是平时市场价格的一半不到,这都是因为2013夏令消费总动员平台的作用,在平时是不可能的。同时利用500家卖场超市提供各种宣传渠道。企业也可以根据自身要求,由主办方整合渠道、网站、媒体资源量身定做宣传活动和计划。
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